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75.5亿元大蛋糕，争食者众？
近年来，在生活水平提高、生活节奏加快、饮食不规律等因素的推动下，消化系统疾病已严重威胁人们身体健康。据统计显示，消化系统疾病总发病率占人口总数的10%-20%，是我国的常见多发病之一，同时也是一种极易复发的慢性病。消化系统疾病迄今尚未有彻底根治的有效手段，毋庸置疑，其用药市场潜力十分巨大。
目前，我国消化系统用药市场主要分为：抗酸药及治疗消化性溃疡药物、助消化药、解痉药、导泻药、止泻药、抗溃疡性结肠炎药、催吐药、止吐药、胃肠动力药、肝胆疾病辅助用药、胰腺疾病用药、营养支持药。其中，助消化药市场由于药品可及性好、居民自我保健意识提高等原因，发展潜力及成长潜力颇有看点。
据中康CMH数据显示，2016年我国助消化药市场规模已达75.5亿元，同比增长2%。预计远未满足我国消化系统疾病患病人群及居民健康消费需求，随着我国居民自我保健意识提升、人口老龄化到来，我国助消化药市场还将进一步扩大。
随着越来越多的药企意识到助消化药市场的巨大潜力，不断有知名药企相继开发相关新产品，来争夺这块充满诱惑的大蛋糕，这也直接加剧了品牌竞争的激烈程度。据中康CMH数据显示，目前市场上在售的助消化药共有1237个品牌，共同角逐这块尚属空白的大蛋糕。除药类，还有许多知名品牌推出助消化相关保健用品或具备相关食疗效果的食物，来争夺这片市场。面对如此多激烈的市场竞争，谁才能杀出一片血路，成为助消化药市场的最终胜利者？
中成药唱主角
据中康CMH数据显示，目前市场上在售的助消化中成药品牌有1127个，2016年销售额为62亿元；助消化西药品牌有20个，2016年销售额为3.9亿元。
显而易见，中成药无论是品牌数量还是销售额上都占据了极其优势的地位，其原因有二，一是大部分消费者认为消化不良属于“常见”小毛病，特别是饮食不当引起的消化不良，所以一般不会把药效较强的化学药当成首选，而是更倾向于选择符合自己消费心理和需求的中成药；二是因为消化不良疾病与一般快消品销售有所不同，一旦消费者认可某个助消化药品牌，就将对其保持很高的忠诚度，不再轻易尝试新的品牌。
所以，目前市场上在售的助消化药已形成相对稳固的品牌壁垒，很难打破。随着人们自我保健意识的提高，经典名方的推进，以及医保控费等因素影响，未来中成药将受到越来越多医生和患者的青睐，特别是已经形成了品牌效应的中成药产品，更是前景广阔。
下面，以目前市场上较为出名的助消化药品牌——汉森四磨汤为例进行分析。汉森四磨汤是汉森制药于1994年开发上市的专利产品，该产品上市以来，在治疗肠胃动力不足所致的便秘、腹胀腹痛、消化不良等方面疗效显著，是增强婴幼儿肠胃功能以及促进产后、腹部手术后肠胃功能恢复的药物。据中康CMH数据显示，该药2016年销售额为3.6亿元，同比增长2%，占据我国助消化药市场4.77%的份额，得到了临床和消费者的一致认可。
汉森四磨汤处方来源于宋代《济生方》中的“四磨饮”，成方于明代《痘疹金镜录》，处方用药为木香、枳壳、槟榔、乌药，适用于新生儿到老年人。中医认为，脾主运化，胃主受纳，胃气宜降，脾气宜开，脾胃升降正常使胃肠动力平衡。由木香、枳壳、槟榔、乌药等四味药用水磨服而得名的古方汉森四磨汤，具有顺气降逆、消积止痛的功效，能快速排除肠胃积滞，全面增强、调理消化机能的有效验方，适用于多种原因引起的消化不良、腹胀、便秘等症。值得注意的是，汉森四磨汤不仅是全国独家专利产品，还是湖南省名牌产品、高科技产品、乙类医保品种，进入了多省基药目录。
可以预见，汉森四磨汤在同类产品中具备较高知名度，已形成品牌壁垒，优先其他品牌获取消费者信赖。此外，该药已进入多省基药目录，在临床上具备一定优势。随着我国居民自我保健意识的提高，我国助消化药市场的潜力逐步释放出来，汉森四磨汤的销量有望进一步攀升。
