近日，国家卫生健康委、国家中医药局、国家疾控局联合印发《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》（以下简称《意见》），提出要积极发展中医药博物馆事业，推动建设国家中医药博物馆和中医药博物馆体系，打造中医药文化宣传教育基地、体验场馆、知识角等传播平台，拓展中医药文化服务。
“春江水暖鸭先知”，记者了解得知，包括广药集团、东阿阿胶等在内的不少龙头药企，早已在进行中医药文旅方面的布局。在业界观点看来，未来此领域将大有可为。
广州神农草堂中医药博物馆
是全国首家融“天然”和“文化”于一体的园林式中医药博物馆
政策推动建设中医药博物馆体系
《意见》称，要推动中医药文化加快从内容供给向产品供给转化。积极发展中医药博物馆事业，推动建设国家中医药博物馆和中医药博物馆体系，打造中医药文化宣传教育基地、体验场馆、知识角等传播平台，拓展中医药文化服务。
《意见》表示，要深入研究中医药文化的精神内涵和时代价值，普及名医名家、经典医籍、传世名方、道地药材、非遗项目等中医药经典元素；要充分发挥中医药典籍的文化载体作用，系统保护、研究和利用中医药古籍，建设中医药古籍数字图书馆；要加大对传统医药类非物质文化遗产代表性项目等保护传承和传播推广力度；要深入实施中医药文化弘扬工程，推动中医药文化融入生产生活。
“实际上，此次《意见》的出台不仅有助于中医药博物馆事业和中医药文旅的发展，今年初印发的《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》就是我国首个以‘银发经济’命名的政策文件，庞大的老年人群恰恰也将是未来文旅康养赛道的重要客群。”有行业观察人士这样告诉记者。
广州药企积极发展中医药博物馆事业
据悉，广州药企一直在积极发展中医药博物馆事业，开拓“中医药+”的更多可能性。
以广州神农草堂中医药博物馆为例，其于2006年建成，是广药集团旗下企业白云山和黄自筹资金建成的全国首家融“天然”和“文化”于一体的园林式中医药博物馆，是全国中医药文化宣传教育基地、全国科普教育基地、国家4A级旅游景区，属于国家文化出口重点项目，该馆展示了中华中医药文化、岭南中医药文化、中医养生文化、大南药文化、凉茶文化等中医药文化，累计接待来自海内外游客近300万人次。
在近期神农草堂中医药博物馆举办的一场文化之旅中，国际友人被中成药传统技艺的精湛和独特所吸引。在悠扬古琴声中，他们一边品尝白云山和黄节气茶，一边感受中医药文化的深厚底蕴，这种“沉浸式”体验让他们对中医药文化有了更深入的了解。
神农草堂相关负责人透露，广药集团正在神农草堂的基础上建设岭南中医药博物馆，计划建成国家一级博物馆和国家5A级旅游景区，以不断提升中医药文化的全球知名度与吸引力，不断加快弘扬中医药文化的脚步，在面向世界的舞台上持续讲好中医药故事，推动中医药现代化产业化国际化发展。