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酸梅汤爆火后,中药茶饮等来“破圈”时刻了吗?|新消费时氪

2023-09-25 16:183270


 

酱香拿铁的余热尚未散去,酸梅汤又火了一把。


提起酸梅汤,很多人第一时间想到的是火锅店常备的佐餐饮料。但这段时间,去中药房“下单”酸梅汤,却在年轻人中掀起了一阵新热潮。


先是网友在社交媒体上分享中药房酸梅汤的配方和购买渠道,随后,浙江省中医院推出的售价1.34元一帖的酸梅汤,直接卖到断货、供不应求,“中药房配酸梅汤”等词条也频频登上热搜。


事实上,除酸梅汤外,各地中医院、中药房还推出了种类繁多的中药茶饮,例如和胃调脾茶、减体茶、姜枣茶等等。


“中药版酸梅汤”意外出圈背后,年轻人有自己的养生节奏。当“新中式养生”正中他们下怀,中药茶饮又能否搭上这趟快车?


为什么是酸梅汤?

玫瑰茄、山楂、甘草、陈皮、乌梅、桑葚、洛神花……各称10g左右放在牛皮纸上,用包中药的手法打包捆扎起来,就得到酸梅汤的原材料。


24岁的陈舒在合肥一家同仁堂药店花15元买了这样一副酸梅汤。


本是为了跟风尝个鲜,但把原料熬成汤的过程,远比她想象中麻烦。先是要将药材在水中浸泡半小时左右,再反复加水、过滤、熬煮接近一小时,才得到一锅酸梅汤的成品。而一副原料大约能煮2-3杯酸梅汤。


花了好大功夫煮出来的酸梅汤,据陈舒回忆,“味道平平无奇,甚至有些苦涩”。平时喝惯了奶茶的她,往里加了好几块冰糖才能入口。


与此同时,网上也有不少消费者表示,自己选择在中药房里煎好的酸梅汤,入口酸涩且有很浓的中药味,“应该是煎锅已经被中药渗透入味了”。


口感并不突出的中药房酸梅汤,究竟凭什么俘获年轻人?


《Z世代营养消费趋势报告》显示,年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。


觉醒了“养生血脉”的年轻人,并不满足于常见的保温杯泡枸杞、人参泡茶,转而探索更加花样百出的养生方式。前有三伏天晒背、药包泡脚,后有中药房酸梅汤供不应求,中医养生逐渐成为一种新风尚。


在中医馆,看病自有章程。哪怕只是开一副酸梅汤,也要经历问诊、开方、抓药等全流程,某种程度上不失为一种仪式感。


36氪安徽观察到,一副酸梅汤的中药材价格一般在14到18元之间不等,1.34元一帖的酸梅汤在同仁堂之类的连锁中药房很难看到。药房代煎酸梅汤的费用通常在5-10元左右一次,有的店铺需要买10副起才能代煎。因此,大部分消费者往往选择将包装好的药材带回家自己熬制,或直接购买中医馆的成品酸梅汤。


当然,中药茶饮也不只有酸梅汤一种,例如紫苏杨梅饮、琥珀马蹄爽,此外还有各类特色药茶。口味如何见仁见智,但不同茶饮对应了不同的功效,常被提及的有生津开胃、祛湿、疏肝、消食、明目、润肺、解酒等等。

    

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